{"id":17695,"date":"2018-05-02T17:59:33","date_gmt":"2018-05-02T20:59:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wellingtondemelo.com.br\/site\/?p=17695"},"modified":"2024-01-06T14:54:36","modified_gmt":"2024-01-06T17:54:36","slug":"quem-mais-compra-livros-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wellingtondemelo.com.br\/site\/2018\/05\/02\/quem-mais-compra-livros-no-brasil\/","title":{"rendered":"Quem mais compra livros?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column][vc_text_separator title=&#8221;OLIGARQUIAS EDITORIAIS&#8221; title_align=&#8221;separator_align_left&#8221; border=&#8221;no&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;16px&#8221;][vc_column_text]Resposta \u00f3bvia: o Estado. Seja por meio das aquisi\u00e7\u00f5es de livros did\u00e1ticos, seja para compor os acervos de bibliotecas p\u00fablicas, as compras governamentais superam \u2013 e muito \u2013 as vendas no varejo. Fora da faixa escolar, a tend\u00eancia \u00e9 de redu\u00e7\u00e3o do h\u00e1bito de leitura e isso se reflete nas vendas: a maior fatia do varejo ainda \u00e9 de livros did\u00e1ticos, educativos e similares.<\/p>\n<p>Esse segmento \u00e9 talvez o maior oligop\u00f3lio do livro: seis ou sete grupos editoriais dominam as listas de compras do governo federal e, se \u00e9 importante defender o modelo que d\u00e1 ao professor a prerrogativa de escolha dos livros que vai utilizar, n\u00e3o se pode ignorar o impacto da m\u00e1quina de marketing das grandes para manter-se no lugar que ocupam. Aqui, os professores s\u00e3o presas.[\/vc_column_text][vc_text_separator title=&#8221;VAREJO&#8221; title_align=&#8221;separator_align_left&#8221; border=&#8221;no&#8221;][vc_column_text]<\/p>\n<h3>Predadores, presas e pr\u00eamios<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8221;16px&#8221;][vc_column_text]As maiores editoras se concentram entre S\u00e3o Paulo e Rio, e possuem cat\u00e1logos que atraem o consumidor do varejo para al\u00e9m dos did\u00e1ticos. Algumas pequenas editoras deste eixo apostam na qualidade do cat\u00e1logo e almejam premia\u00e7\u00f5es que alavanquem seus autores \u2013 e vem acontecendo. A proximidade com grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e com a cr\u00edtica especializada ajuda na miss\u00e3o.[\/vc_column_text][vc_text_separator title=&#8221;MERCADO E EXCLUS\u00c3O&#8221; title_align=&#8221;separator_align_left&#8221; border=&#8221;no&#8221;][vc_column_text]<\/p>\n<h3>A sobreviv\u00eancia longe da selva<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8221;16px&#8221;][vc_column_text]J\u00e1 as pequenas editoras espalhadas pelo Brasil profundo, longe da grande m\u00eddia e com dificuldade de inserir seus t\u00edtulos na cadeia de distribui\u00e7\u00e3o convencional, apostam em formas alternativas de circula\u00e7\u00e3o, feiras de independentes, edi\u00e7\u00f5es artesanais ou modelos paralelos de subexist\u00eancia como as edi\u00e7\u00f5es sob demanda. H\u00e1 tamb\u00e9m as que se especializam em compras governamentais, seja por meio de editais ou pela venda de produtos agregados, feitos sob medida para prefeituras e estados.<\/p>\n<p>Diante disso, pol\u00edticas p\u00fablicas que apoiem o fortalecimento da base de leitores \u2013 futuros compradores do varejo \u2013 e a inser\u00e7\u00e3o de pequenas editoras locais em editais p\u00fablicos, o sonho das compras regionalizadas, parece ser bastante salutar para reduzir essa \u201cdesigualdade editorial\u201d.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8221;16px&#8221;][vc_column_text]<em>Texto publicado originalmente na coluna Mercado Editorial, do <a href=\"http:\/\/www.suplementopernambuco.com.br\/images\/pdf\/PE_147_web.pdf\">Suplemento Pernambuco<\/a>, maio de 2018.<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resposta \u00f3bvia: o Estado. 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